Page 16 - ท้องถิ่นอินเตอร์
P. 16
014
แวดล้อมคือตัวตน*
จะเอาอะไรไปสร้างแบรนด์แข่งกับคนอ่น ?
ื
่
ี
่
ี
�
นคือคาถามยอดฮิต และเป็นคาถามแรกๆ ทผม
�
่
ี
ได้ยินจากการลงพนทพดคุยกับชุมชนเกือบ
้
ื
ู
ทุกแห่ง หลายท่านกังวลว่า ในชุมชนตนเองไม่มีอะไร
ี
่
ื
่
ดีพอทจะไปแข่งกับคนอน บางท่านคิดลบไปอีกว่า
ในชุมชนไม่มีอะไรทน่าสนใจเลย ท้งๆ ทในความ
ี
่
ั
ี
่
เป็นจริง หากมองดูจากสายตาคนนอก วิถีชีวิต
ู
่
ี
ทเป็นอย่รอบตัวท่านก็คือมรดกภูมิปัญญา
ึ
่
�
อย่างหน่ง ทสามารถนามาสร้างอัตลักษณ์และ
ี
ั
พฒนาเป็นแบรนด์ชุมชนทย่งยืนได ้
ี
่
ั
-
�
วิถีการดาเนินชีวิตในชุมชน
ั
คือต้นทุน ภูมิปญญา
�
ี
่
ทนามาสร้างแบรนด์ชุมชนได ้
-
เพอให้ทุกท่านเข้าใจแนวทางการนาภูมิปัญญา
ื
�
่
ท้องถ่นมาสร้างอัตลักษณ์ให้กับแบรนด์ ผมขอ
ิ
ยกตัวอย่างการพฒนาสินค้าและธุรกิจของ
ั
แบรนด์ Korakot (โดยกรกต อารมย์ด ี
�
นักออกแบบจากอาเภอบ้านแหลม จังหวัด
ึ
เพชรบุรี) มาเป็นโมเดลให้ศกษากันครับ
*คากล่าวท่สร้างแรงบันดาลใจจากอาจารย์ไพโรจน์ ธีระประภา
�
ี
