Page 44 - ท้องถิ่นอินเตอร์
P. 44
�
ี
ื
ิ
ในหัวข้อน้ เพ่อให้ชุมชนเร่มต้นได้อย่างง่ายๆ จิรวัฒน์แนะวิธีการวางกลยุทธ์การทางานโดยแบ่งเป็น
042
2 หัวข้อใหญ่ๆ คือ
�
�
1. กาหนดเป้าหมายการทางาน 2. รู้เขา รู้เรา
ก่อนเร่มต้นพัฒนาสินค้าหรือบริการ ชุมชนควร เป้าหมายการทางานช่วยให้ทุกคนเห็นภาพ
ิ
�
ี
ื
ั
ื
จัดประชุมร่วมกันเพ่อวางเป้าหมายว่าอยาก เดียวกันว่า ชุมชนของเราจะส่อสารกับนกท่องเท่ยว
ื
ิ
เดนหน้าไปในทศทางใด เช่น อยากเป็นแหล่ง หลักกลุ่มไหน เช่น กลุ่มครอบครัว หรือกลุ่มเพ่อน
ิ
ี
ี
ี
ท่องเท่ยวเชิงอนุรักษ์ หรืออยากเป็นศูนย์เรียนรู้ จะเน้นท่นักท่องเท่ยวคนไทย หรืออยากต้อนรับ
ี
อยากเป็นแหล่งท่องเท่ยวแบบผจญภัย หรืออยาก นักท่องเท่ยวต่างชาติด้วย การ “รู้เขา” ในที่นี้
ี
ี
�
มีกิจกรรมให้สนุกสนานแบบครอบครัว อยากม ี หมายถึงการทาความรู้จักกลุ่มเป้าหมายท่เราเลือก
สินค้าวางขาย หรืออยากนาเสนองานบริการ เพ่อใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาสินค้าและบริการ
ื
�
ที่สร้างความประทับใจ ฯลฯ การก�าหนดเป้าหมาย ท่ตอบสนองคนกลุ่มน้น รวมไปถึงการเลือกใช้
ี
ั
ี
ท่ชัดเจนจะช่วยให้ชุมชนมองเห็นกรอบการทางาน เคร่องมือส่อสารและการตลาดท่จะนาเสนอ
ื
ื
�
ี
�
�
ื
อีกทั้งยังช่วยให้ชุมชนวางแผนการท�างานได้อย่าง “เร่องราวชุมชน” ได้อย่างเหมาะสม ส่วนคาว่า
ี
ั
ั
เป็นระบบ ท้งน้ ในการวางเป้าหมายทุกคร้ง “รู้เรา” หมายถึงการค้นหาตัวตนของชุมชน
�
ชุมชนต้องระลึกว่าต้นทุนการพัฒนาสินค้า อย่างมีกลยุทธ์ โดยคานึงถึงกลุ่มเป้าหมาย
�
หรือบริการใดๆ ควรมีรากฐานจากภูมิปัญญา เป็นสาคัญ เป็นการมองจากภายนอกเข้าหาชุมชน
ิ
�
ิ
�
ท้องถ่นของตนเอง ไม่ควรเลียนแบบความสาเร็จ ทาให้รู้ว่าอัตลักษณ์ภูมิปัญญาท้องถ่นข้อไหน
จากชุมชนอ่น คือส่งท่กลุ่มเป้าหมายให้ความสนใจ
ื
ี
ิ
ั
• ข้นตอนการออกแบบ
ี
ในส่วนของการพัฒนาสินค้าท่ตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้า
ั
�
หมายเฉพาะ มีข้นตอนการทางานดังต่อไปน ี ้
้
�
ื
1. วิเคราะห์ข้อมูลภูมิปัญญาท้องถ่น เพ่อหาจุดแข็งท่ตอกยาอัตลักษณ์
ิ
ี
ี
ชุมชน และหาจุดอ่อนท่เราควรระมัดระวัง
ั
ิ
ี
2. ศึกษากระบวนการผลิตจากภูมิปัญญาท้องถ่นเดิม ท้งในส่วนของการใช้วัตถุดิบในพ้นท่ ทักษะ
ื
ความรู้ความชานาญ ตลอดจนสินค้าท่ชุมชนเคยทามาก่อน เพ่อให้เรารู้ถึงขีดความสามารถในการผลิต
�
ี
�
ื
ื
3. วิเคราะห์ภาพรวมทางการตลาด โดยคานึงถึงเป้าหมายของชุมชนและกลุ่มลูกค้าหลัก เพ่อสร้าง
�
โจทย์การพัฒนาสินค้าให้ตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย และสอดคล้องกับทิศทาง
การเติบโตของชุมชน
4. มองหาความเป็นไปได้ใหม่เพ่อสร้างโอกาสทางธุรกิจ นอกเหนือจากส่งท่ชุมชนเคยทาอยู่เดิม
�
ิ
ี
ื
ื
ิ
ั
ให้ลองคดถึงการพฒนาสนค้าหรอบรการแบบผสมผสานเพ่อสร้างคุณค่าใหม่ๆ เช่น การผสมทกษะ
ั
ื
ิ
ิ
ิ
งานจักสานกับงานส่งทอ เป็นต้น
ื
ิ
ั
ุ
ิ
ี
่
่
�
ึ
ึ
ิ
ั
้
ั
ิ
5. คานงถงผลกระทบด้านสงแวดล้อมทเกดจากการพฒนาสนค้า ทงในส่วนของการเลอกใช้วตถดบ
ี
ี
ิ
ท่เป็นมิตรกับส่งแวดล้อม กระบวนการผลิตท่ไม่ก่อให้เกิดมลพิษ การใช้วัตถุดิบอย่างคุ้มค่า การลดขยะ
รวมไปถึงการออกแบบสินค้าท่มีอายุการใช้งานท่ยืนยาว
ี
ี
