Page 30 - ท้องถิ่นอินเตอร์
P. 30

028
                               ึ
                       2. การศกษา
                       พฤติกรรมลูกค้า





                           ั
                               ิ
                   ึ
                        ่
                        ี
                                                             ึ
                                                    ่
                                                                      ั
                                                                   ุ
                                            ิ
                                       ั
                                                    ื
                                                ู
            เป็นการศกษาเกยวกบพฤตกรรมและทศนคตของผ้คน เพอให้เข้าใจถงความม่งหวงและความต้องการ
                                   ั
                                     ุ
                                                       ั
                            ิ
                       ่
                       ี
                                                                           ิ
                                                             ี
                 ั
                                                             ่
                                                                        ี
            ของนกท่องเทยวที่เดนทางมายงชมชนของเราว่า เขาเป็นนกท่องเทยวสไตล์ไหน มค่านยมอย่างไร
                                                             ิ
                                               �
            ชอบซอสนค้าอะไรเป็นท่ระลก ฯลฯ ทางชุมชนจาเป็นต้องศึกษาพฤตกรรมของนักท่องเทยวท่เข้ามา
                              ี
                                 ึ
                 ้
                 ื
                   ิ
                                                                            ี
                                                                               ี
                                                                            ่
                  ่
                                  ี
                  �
                            �
            อย่างสมาเสมอ แล้วนาข้อมูลท่ได้ไปพัฒนาต่อยอดสินค้าและบริการให้ตอบโจทย์มากท่สุด
                                                                         ี
                                   ึ
                               ี
            เพ่อให้เข้าใจกระบวนการน้ง่ายข้น ผมขอแบ่งวิธีศึกษาพฤติกรรมลูกค้าไว้ดังต่อไปน ้ ี
              ื
                          ุ
                              ้
                          ่
                   �
                                     ้
                   กาหนดกลมเปาหมายใหด  ี                                          • ชุมชนบ้านต่อแพ •
            ก่อนเร่มต้นพัฒนาสินค้าหรือบริการใด เราควร
                 ิ
            กาหนดเป้าหมายทางการตลาดทชดเจนก่อนว่า
             �
                                     ั
                                    ี
                                    ่
            ชุมชนของเราเหมาะกับการต้อนรับนักท่องเท่ยว
                                            ี
            กลุ่มไหน เพราะนักท่องเท่ยวแต่ละช่วงอาย    ุ
                                 ี
                        ็
            (Generation) กมีความต้องการในสินค้าและ
                  ี
            บริการท่ไม่เหมือนกัน เช่น กิจกรรมการขับรถ ATV
            เรียนรู้ประวัติศาสตร์บนเส้นทางเดินทัพของ
            ทหารญ่ปุ่น ทชุมชนบ้านต่อแพ อาเภอขุนยวม
                      ่
                      ี
                  ี
                                     �
            จังหวัดแม่ฮ่องสอน เหมาะกับนักท่องเท่ยวกลุ่ม
                                         ี
                                ื
            มิลเลนเนียลและเจน Z ผู้ช่นชอบการผจญภัย
            การลุยป่า แต่อาจไม่เหมาะกับนักท่องเท่ยว
                                            ี
            กลุ่มครอบครัวท่พาลูกเล็กๆ มา หรือกลุ่มเบบ  ี ้
                        ี
            บูมเมอร์ท่เป็นผู้สูงอายุแล้ว เป็นต้น
                   ี
   25   26   27   28   29   30   31   32   33   34   35